WWW.KNIGA.LIB-I.RU
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - Онлайн материалы
 

«Эта книга принадлежит Контакты владельца GENE ZELAZNY SAY IT WITH CHARTS СOMPLETE TOOLKIT McGraw Hill New York Chicago San ...»

Эта книга принадлежит

Контакты владельца

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/

GENE ZELAZNY

SAY IT WITH

CHARTS

СOMPLETE TOOLKIT

McGraw Hill

New York Chicago San Francisco Lisbon London

Madrid Mexico City Milan New Delhi San Juan

Seoul Singapore Sydney Toronto

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/

ДЖИН ЖЕЛЯЗНЫ

ГОВОРИ НА ЯЗЫКЕ

ДИАГРАММ

ПОСОБИЕ ПО ВИЗУАЛЬНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ

Перевод с английского Пятое издание Издательство «Манн, Иванов и Фербер»

Москва, 2012 http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ УДК 316.77 ББК 60.524.224 Ж52 Издано c разрешения McGraw-Hill Перевод с английского А. Мучника и Ю. Корнилович Желязны, Д.

Ж52 Говори на языке диаграмм : пособие по визуальным коммуникациям / Джин Желязны ; пер. с англ. [А. Мучника и Ю.Корнилович] — 5-е изд. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 304 с.

ISBN 978-5-91657-522-4 Как наилучшим образом представить ваши идеи с помощью диаграмм? Как привлечь и удержать внимание аудитории?

На страницах этой книги вы найдете все необходимое для этого: практические рекомендации по выбору типа диаграммы (круговая, линейчатая, точечная и т.д.), правила подготовки и использования каждого из них, а также мастер-класс по исправлению неудачных диаграмм.



На протяжении многих лет книга «Говори на языке диаграмм» является настольным пособием для руководителей, консультантов, аналитиков — всех тех, кто хочет научиться четко и лаконично выражать свои мысли и доносить идеи с помощью диаграмм.

УДК 316.77 ББК 60.524.224 Все права защищены.

Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. Правовую поддержку издательства обеспечивает юридическая фирма «Вегас-Лекс».

© 2007, 2005, 2001, 1996, 1991, 1985 by G

–  –  –

1 Уже одно наличие такой позиции показывает отношение McKinsey к работе над графическим представлением данных клиентам.

2 Некоторые заказчики рассчитывают стоимость одного слайда, деля сумму гонорара на вес презентации. Они приходят к выводу, что каждый слайд стоит намного дороже золота. Умные заказчики понимают, что они платят не за слайды, а за свое спокойствие. Хорошо сделанная работа консультантов позволяет им принять правильные решения, базирующиеся на фактах и всестороннем анализе ситуации.

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ 8 ОТ ИЗДАТЕЛЕЙ

–  –  –

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ «Вам непонятно, что это значит?»

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ Введение

ГОВОРИ НА ЯЗЫКЕ

ДИАГРАММ

–  –  –

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ 12 ВВЕДЕНИЕ Прежде всего я хо- 1 тел бы отметить, что мы работаем в отрасли, отличающейся хорошими финансовыми показателями. Как четко видно на этой таблице, все 11 показателей, отмеченные наверху по горизонтали, для трех типов компаний отрасли, перечисленных по вертикали, просто отличные».

Тем временем вы сидите среди других слушателей и, тщетно пытаясь разглядеть цифры в таблице, думаете, что вам пора наведаться к окулисту.





Фрэнк продолжает:

«По сравнению с другими компаниями результаты нашей работы можно назвать выдающимися. К примеру, с 1996 года наши продажи значительно выросли, несмотря на спад в 1998 году, причиной которого, как вы знаете, была забастовка».

«Ой, я что то пропустил? Могу поклясться — я слышал, как Фрэнк говорил, что продажи значительно выросли, но вижу лишь несколько круговых диаграмм, показывающих увеличение доли нашей основной продукции. А, понял! Он имеет в виду цифры под каждой из диаграмм…»

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/

Фрэнк продолжает:

«По сравнению с четырьмя нашими основными конкурентами мы занимаем первое место по рентабельности инвестиций. Этот показатель равен 14%...»

«Что занимает первое место? Кто занимает первое место? — думаете вы. — Диаграмма, по моему, просто показывает, что показатель рентабельности инвестиций колебался».

«… а наша доля рынка увеличилась по сравнению с 1996 годом, как и доля одного из наших конкурентов, в то время как доли трех дру- гих уменьшились».

Вы тяжело вздыхаете: «Может, мне что то подлили в апельсиновый сок? Иначе почему мои глаза видят нечто совершенно отличное от того, что слышат мои уши? Возможно, причина в том, что диаграммы не соотносятся с высказываниями докладчика?»

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ 14 ВВЕДЕНИЕ Фрэнк продолжает: 5 «Основываясь на данных об объемах продаж, показателях рентабельности инвестиций и изменении доли рынка, мы рекомендуем сконце нт ри ро вать на ши усилия на продвижении нашей основной продукции на рынках развивающихся стран.

Мы считаем, что эти рынки обладают значительным потенциалом роста. Так как представ лен ный гра фик может быть не совсем понятен, позвольте мне пояснить. Я привел данные по объему мирового рынка в 2001 году и прогноз на 2010 год. Основываясь на серьезных исследованиях, мы предполагаем, что объем рынка вырастет с 8 до более чем 11 миллиардов долларов. Затем я привел отдельные данные по 11 странам, оперирующим на данном рынке, показав долю каждой. После этого я подсчитал среднегодовой темп роста для каждой страны и указал его в центре таблицы. Из этих цифр ясно, что самый быстрый рост рынка будет наблюдаться именно в развивающихся странах».

Вы уже не можете удержаться, толкаете меня в бок и шепчете: «Невероятно — таблицы и графики, которые должны помогать докладчику, на деле требуют от него дополнительных объяснений! Я всегда думал, что рисунок заменяет тысячи слов, а не требует тысячи пояснений».

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ Фрэнк говорит: «Од- 6 нако, если мы хотим развивать деятельность в этом направлении, сначала надо убедить наше высшее руководство в том, что поли- тическая и социальная обстановка в выбранных нами развивающихся странах не будет мешать нашим планам.

Недавно проведенный опрос 16 руководителей высшего звена показал, что их мнения по вопросу об инвестициях в эти страны разделились почти поровну».

К этому моменту вы уже сами готовы устроить социальные волнения, а вид круговой диаграммы почему то напоминает обеденный десерт.

Намерение Фрэнка было правильным: с помощью диаграмм он хотел сделать презентацию более эффективной. Но достичь этой цели ему не удалось — диаграммы оказались трудны либо для чтения, либо для понимания. Давайте посмотрим на них еще раз и попробуем разобраться, почему они не произвели должного эффекта.

Таблицу 1 невозможно прочесть. Как и во многих наглядных пособиях, в которых невозможно что либо разобрать, в ней отразился синдром нестерпимого желания продемонстрировать свои знания. Это обычно случается, когда докладчик стремится включить в таблицу всю доступную информацию, не заботясь о том, что из этого смогут извлечь слушатели.

Фрэнк не понял одной простой истины: диаграмма для презентации должна быть по крайней мере в два раза проще и в четыре раза четче той, которая применяется в письменном докладе.

Они различны так же, как реклама на щите, которую нужно успеть прочесть и понять, проезжая http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ 16 ВВЕДЕНИЕ

–  –  –

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ Продажи выросли с 1,2 млн. долл. в 1996 г.

до 3,4 млн. долл. в 2001 г., несмотря на спад в 1998 г., вызванный забастовкой.

По сравнению с четырьмя нашими основными конкурентами мы занимаем первое место по коэффициенту рентабельности инвестиций (14%) в 2001 г.

Наша доля рынка увеличилась на 4%: с 11% в 1996 г. до 15% на сегодняшний день.

Среди наших четырех основных конкурентов компания Б также улучшила свое положение, в то время как доли рынка компаний В, A и Г уменьшились.

http://www.mann-ivanov-ferber.ru/books/mif/026/ 18 ВВЕДЕНИЕ Теперь все эти диаграммы производят нужный эффект. В каждом случае выбранный тип диаграммы соответствует идее заголовка, который, в свою очередь, подкрепляет основную идею диаграммы. Во всех этих примерах диаграммы гораздо быстрее и яснее передают идеи докладчика, чем это возможно при использовании простых таблиц.

Таким образом, цель нашей книги — помочь вам научиться доносить свои идеи с помощью правильно выбранных диаграмм, которые будут помогать вам при общении с аудиторией, где бы вы их ни использовали:

в деловых презентациях или докладах, в компьютерных графических программах, в ежегодных отчетах или в статьях в прессе.

В первой части мы рассмотрим процесс преобразования данных в диаграмму.

Во второй части мы разберем примеры готовых диаграмм. Здесь вы сможете почерпнуть идеи для собственных презентаций.

В третьей части вы узнаете о том, как донести свои мысли до аудитории с помощью визуальных концепций и зрительных метафор.

В четвертой части мы изучим методы составления диаграмм для компьютерных презентаций.

Как уже было сказано выше, диаграммы являются важной формой коммуникации. Но чтобы в совершенстве овладеть языком диаграмм, необходимо пополнить свой словарный запас и приобрести определенные навыки. Одних только теоретических знаний недостаточно, поэтому я включил в эту книгу практические задания. Так что берите в руки карандаш — и давайте приступим к процессу выбора типа диаграммы!

Похожие работы:

«экскурсии провинция крАБи2017-2018 гг. Krabi-People Co. Ltd. О нас Привет! Давайте знакомиться, нас зовут Аня и Саша. О Краби мы впервые узнали в 2014 году, но оказались там только в октябре следующего года, расс...»

«щщ* яф&ПКР-ВПМЛЛРЪ шт1гмш эъаьмичфр ИЗВЕСТИЯ АКАДЕМИИ НАУК АРМЯНСКОЙ ССР ^шиш1ш1|ш1|шБ "^ттр^ЬбЬп Яэ 4, 1959 Общественные науки Г. А. Арутюнов Рабочее движение в Закавказье в 1912—1913 годах Кровавая ленская трагедия 1912 г., всколыхнувшая всю Россию, дала силь...»

«S/2007/436 Организация Объединенных Наций Совет Безопасности Distr.: General 18 July 2007 Russian Original: English Письмо Председателя Комитета Совета Безопасности, учрежденного резолюцией 751 (1992) по Со...»

«Уникальная научная установка радиотелескоп РТ-22 ФИАН Радиотелескоп с параболическим рефлектором диаметром 22 м вступил в строй в конце 1958 г. и был первым в мире крупным радиотелескопом, способным работать в миллиметровом диапазоне волн. Работа по созданию этого радиотелескопа проводилась в течение нескольких лет в Физическом инс...»

«Региональный общественный фонд содействия развитию линейной транспортной системы Предложение Создание зоны отдыха на искусственном острове в прибрежной полосе моря Москва, 2001 1. Описание Инновационный проект “Остров Чудес” состоит из двух основных блоков искусственного острова-пляжа, созданного в море, и транспортно-коммуникационной системы СТС, свя...»

«К 60-летию со дня рождения автора Александр ЗАПЕСОЦКИЙ ПРИЗНАТЕЛЕН СУДЬБЕ Фрагменты будущих мемуаров Санкт-Петербург ББК 76.02+71.4(2) З31 Печатается за счет средств автора, без рецензий и решения Ученого совета СПбГУП Запесоцкий А. С. З31 Признателен судьбе: фрагменты будущих мемуаров. — 2-е изд....»

«Утверждаю Заместитель начальника Главного санитарно-эпидемиологического управления Министерства здравоохранения СССР Э.М.СААКЬЯНЦ 13 марта 1987 г. N 4265-87 Заместитель начальника Главного управления лечебно-профилактической помощи детям и матерям Министерства здравоо...»

«A/HRC/WG.6/25/WSM/1 Организация Объединенных Наций Генеральная Ассамблея Distr.: General 17 February 2016 Russian Original: English Совет по правам человека Рабочая группа по универсальному периодическому обзору Двадцать пятая...»








 
2017 www.kniga.lib-i.ru - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн материалы»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.